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直播宠粉促成2.7万单日订单 长城汽车以行用户思维走进年轻圈层

2020-11-1209:44:51来源:北京头条客户端

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11月7日,长城汽车携旗下哈弗、欧拉、皮卡三大品牌举办大型宠粉行动——超级直播夜,通过聚合明星、高管、品牌、产品多方力量,以综艺式打法展现出哈弗大狗、欧拉好猫、长城炮、哈弗H9、欧拉黑猫、欧拉白猫、第三代哈弗H6、2021款哈弗F7等明星车型的产品实力。

官方透露,截至当晚24时,长城汽车超级直播夜天猫官方旗舰店观看量达218.3万,点赞量2428.7万,全网累计观看量超1598万,收集线索34411条,订单26916笔。

同时,上述8款产品还组成萌宠CP 、越野CP、默契C、王炸CP ,组团出道。以“大狗好猫并排走,炫酷潮玩广交友”为出道宣言,哈弗大狗和欧拉好猫组成“萌宠CP”;“开长城炮畅游神州大地,驾H9越野随心所欲”,长城炮与哈弗H9组成“越野CP”;“眯起眼享受白猫舒适空间,瞪大眼赞叹黑猫过人安全”,欧拉黑猫白猫组成“默契CP”;你拍6,我拍7,科技智能老司机,经典科技朝6看,智能潮流就要7”,第三代哈弗H6和2021款哈弗F7组成“王炸CP”。

此外,为回馈广大粉丝的支持与信赖,长城汽车还在现场送出6台半价车等多重福利,并宣布在双十一期间,线上支付9.9元定金下单,即可享受至高4300元现金优惠。

此次长城汽车超级直播夜新意与诚意具在,一改汽车行业传统营销思维,在贴近用户需求,与用户玩在一起的过程中,展现出长城汽车的焕新企业实力。今年以来,长城汽车笃行用户思维,推出了多场创新营销活动,不断与广大用户同频共振。

例如,在今年618购物狂欢节中,长城汽车旗下四大品牌“BOSS天团”就集体出道,亮相天猫“长城汽车官方旗舰店”直播带货;7月,首批“科技长城专家天团”也正式出道,长城汽车的技术骨干、专家团队集体走到台前,面对面的与用户进行沟通。

同时,长城汽车还先后牵手罗永浩、朱广权、李佳琦、王祖蓝夫妇、李诞等明星IP直播带货,让更多用户“种草”了长城汽车品牌和产品。哈弗大狗、WEY坦克300、欧拉“猫系家族”等全新车型也在用户共创中,凭借个性化命名不断出圈,真正融入年轻人群,极致满足了年轻消费者对个性化的需求。

此外,无论是“智能潮品告白”系列营销活动、打造2020北京车展超级网红展馆,还是携手电影《我和我的家乡》实力演绎家乡趣事,抑或是长城炮“一起开炮 超音速电音节”,长城汽车一直在通过年轻消费群体喜闻乐见的新潮方式诠释产品力,让广大用户在持续不断的品牌沟通中与长城汽车达成情感共鸣,进一步感受到长城汽车时俱进、焕新而来的品牌魅力。

在多轮创新营销活动的助力下,长城汽车愈显年轻与活力,得到更多用户的支持和喜爱,并最终反馈到终端销量上。近日,长城汽车发布的2020年10月销量数据显示,10月,长城汽车销售新车135559辆,同比增长18%,再创月度销量新高;1-10月,长城汽车累计销量达816249辆。

未来,长城汽车将在营销领域继续践行“用户思维”,通过多种多样的趣味活动,走进更多年轻圈层,在与他们“交朋友”的过程中,让长城汽车的产品力和品牌力愈发深入人心。

文/北青-北京头条 温冲

责任编辑:常林(EK008)

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